以“百舸爭(zhēng)流，融匯天下”為主題的第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)成為長(zhǎng)沙盛事。洽洽憑借“洽洽2017年貨節(jié)整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)”斬獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例最佳案例營(yíng)銷獎(jiǎng)！這不但是對(duì)洽洽2017年?duì)I銷傳播方案服務(wù)的高度認(rèn)可，更是對(duì)洽洽產(chǎn)品做出了肯定，彰顯了品牌的創(chuàng)意策劃能力和營(yíng)銷實(shí)力！

作為中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，由國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦?！爸袊?guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物的最高級(jí)別的年度表彰，也是在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上舉辦的唯一以廣告主為主角的大型頒獎(jiǎng)活動(dòng)，多年來(lái)一直深受業(yè)界的一致認(rèn)可，被譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。能夠獲獎(jiǎng)，對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，是對(duì)自身品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的全面肯定。

春促期間，洽洽以年貨節(jié)冠名形式整合社會(huì)、集團(tuán)、經(jīng)銷商各項(xiàng)資源，利用微博微信、電視、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、會(huì)展等渠道，引入全新AR、病毒視頻形式，進(jìn)行360度全方位立體式整合傳播，整合營(yíng)銷打造洽洽生態(tài)圈。洽洽聯(lián)合攜程旅游玩轉(zhuǎn)的二維碼紅包，吸引全國(guó)252萬(wàn)人參與活動(dòng)，用一箱年貨籠絡(luò)住了70、80以及90后所有人的心。

為打造年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)IP，洽洽將娛樂(lè)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷合而為一，試水創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，打通宣傳銷售路徑。通過(guò)將漫畫(huà)微圖文、病毒視頻、趣味漫畫(huà)、軟文、H5等相交玩轉(zhuǎn)多維度營(yíng)銷，引爆話題熱門(mén)，聚攏年輕群，促使洽洽年貨概念達(dá)到頂峰。 同時(shí)，贊助熱播綜藝《我們的挑戰(zhàn)》、貼片熱門(mén)電影植入廣告，提升洽洽在國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)聲量，成功將“年貨-洽洽”觀念牢牢根植粉絲心中。從情感營(yíng)銷到娛樂(lè)營(yíng)銷，洽洽品牌與網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容完美融合，創(chuàng)造洽洽營(yíng)銷“新食代”！

如今，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，既要對(duì)消費(fèi)者有清楚的認(rèn)知，又要在內(nèi)容和方式上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能贏得市場(chǎng)。無(wú)論是創(chuàng)意，還是整合營(yíng)銷，洽洽一直都在堅(jiān)持創(chuàng)新和緊貼消費(fèi)者心理，正是有了消費(fèi)者們的信賴和支持，相信秉持傳遞“快樂(lè)的味道”理念的洽洽，在未來(lái)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜！