隨著金秋臨近，洽洽葵花節(jié)已經(jīng)完美收官。在過去兩個多月里，洽洽聯(lián)手攜程旅游，以“葵花”為主線，給廣大食客帶來了一場集“逛吃”于一體的饕餮盛宴。而其引領的跨界營銷新模式，引起人們的強烈關注。

創(chuàng)新營銷拓展更多可能

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的逐漸成熟，以及智能設備的快速發(fā)展，新型的集硬件載體、娛樂內(nèi)容、互動分享為一體的智能互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的運營模式。創(chuàng)新營銷也逐漸成為消費的新熱點。

在本次葵花節(jié)中，從成熟的二維碼體系到先進的VR技術(shù)，創(chuàng)新營銷是本次活動的一大亮點?？ü?jié)活動期間，洽洽在全國多個商場中設置了VR體驗區(qū)，觀眾在體驗區(qū)內(nèi)通過VR技術(shù)，可以切身體驗到洽洽的原料生產(chǎn)地——位于新疆的萬畝葵園的壯觀景象，以最真實、直觀的體驗了解洽洽食品的優(yōu)秀品質(zhì)。

從今年7月起，洽洽食品推出1.5億包 “葵花節(jié)”主題包裝產(chǎn)品?；顒悠陂g，消費者掃描包裝袋或袋內(nèi)卡上的二維碼，均有機會獲得洽洽、攜程聯(lián)合提供的探訪新疆萬畝葵園、金瓜子等多種獎品，獎品價值總額高達數(shù)十億。同時，消費者還能通過掃碼，隨時關注并購買攜程每天發(fā)布的特價機票，更方便的來一場“說走就走”的旅行。

本次葵花節(jié)，洽洽與攜程的跨界戰(zhàn)略合作是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新營銷典范。2016年的洽洽，不僅讓“一袋一碼”創(chuàng)新了傳統(tǒng)的促銷互動模式，更開創(chuàng)了“包裝變現(xiàn)”的新途徑。依托強大的線下銷售渠道，每年數(shù)十億袋的包裝變現(xiàn)媒介，洽洽已在傳統(tǒng)營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)融合之路上越來越得心應手。

“洽洽質(zhì)造”捍衛(wèi)品質(zhì)生命線

洽洽在2016年提出“洽洽質(zhì)造”戰(zhàn)略，不僅在生產(chǎn)質(zhì)量上提出高標準，更通過原料控制，從源頭保證產(chǎn)品的質(zhì)量和口味。目前，洽洽已在全國多個地區(qū)建立生產(chǎn)基地，位于新疆的萬畝葵園，便是其中一環(huán)。為此，洽洽聯(lián)手攜程專門開辟了一條“葵花節(jié)旅游專線”。這條新疆旅行線路的一大亮點，便是洽洽的新疆萬畝葵園，旅游愛好者們將有機會置身萬畝葵園，享受不一樣的旅游美景。

洽洽作為國內(nèi)堅果炒貨行業(yè)的一流企業(yè)，對品質(zhì)的重視可謂一絲不茍。為保證原料品質(zhì)，洽洽在新疆建立原料生產(chǎn)基地，并建設了筒倉等先進設備對原料進行篩選、初加工、儲存等。同時，洽洽還給予農(nóng)戶在種植、收購等多方面的建議與指導，采取訂單農(nóng)業(yè)等方式，保證原材料品質(zhì)與供應的穩(wěn)定。通過“葵花節(jié)旅游專線”，旅行者在觀賞美景的同時，也能深刻體會洽洽在“葵花新農(nóng)業(yè)”方面的發(fā)展戰(zhàn)略與布局。

文化+產(chǎn)品，提升品牌軟實力

這次葵花節(jié)，洽洽在“文化+產(chǎn)品”上做足了文章。本屆葵花節(jié)，洽洽在北京朝陽公園、廣州百萬葵園、合肥植物園，布置了三個葵花節(jié)分會場。7月23日洽洽攜手酷狗音樂，在廣州百萬葵園舉辦的“葵花節(jié)音樂會”，則在文化方面把整個葵花節(jié)的氣氛推向了高潮。活動當天，觀眾不僅享受到了和眾多知名歌手一起音樂狂歡的暢快，還在百萬葵園參與了多項葵花主題活動。從7月1日~7月31日，5個周末共10天的時間里，眾多小型路演活動也在百萬葵園同步舉行，觀眾與家人一起參與種植葵花、答題贏大獎等多項葵花主題活動。

文化產(chǎn)業(yè)作為在全球化的社會消費背景中發(fā)展起來的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有較強的綜合性、滲透性和關聯(lián)性，企業(yè)通過與其之間的關聯(lián)與融合，可以培育產(chǎn)品新的延伸點，提高自身品牌的文化附加值。“文化+產(chǎn)品”，以產(chǎn)品為基因，以文化為翅膀，為企業(yè)的發(fā)展提供了新機遇，又實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品到多元、現(xiàn)代、高科技的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷拓寬品牌的覆蓋面與內(nèi)涵深度，增加產(chǎn)品的附加值與競爭力。

在這葵花盛放的兩個多月里，洽洽攜手各大媒體平臺，給廣大食客打造了一場葵花盛宴，從中我們不難看出洽洽創(chuàng)新營銷的強大實力，和作為行業(yè)龍頭企業(yè)的責任擔當，相信不久的將來葵花節(jié)將會成為一個全民共慶的狂歡節(jié)。