10月1日，祖國(guó)70周年華誕之際，洽洽受天貓邀請(qǐng)首次亮相世界現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)最高殿堂——法國(guó)巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。在世界目光的注目之下，詮釋國(guó)貨與潮流碰撞的驚喜，當(dāng)中國(guó)品牌洽洽混搭西方潮流文化，這波強(qiáng)有力的新“國(guó)潮”跨界大秀，顛覆世人目光。Bonjour Tmall，國(guó)潮出海洽洽來(lái)了！

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亮相世界級(jí)頂尖藝術(shù)殿堂

洽洽用國(guó)潮力量獻(xiàn)禮祖國(guó)70周年華誕

在祖國(guó)大地一片歡騰之時(shí)，一場(chǎng)屬于全球消費(fèi)者的盛會(huì)在蓬皮杜藝術(shù)中心拉開(kāi)帷幕。由阿里巴巴集團(tuán)和Bonjourbrand（中法聯(lián)名新品集合）共同發(fā)起的“天貓國(guó)潮史上最大規(guī)模的品牌出海活動(dòng)”在法國(guó)巴黎吸引著世界的目光。

2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動(dòng)匯聚超30家中國(guó)品牌與30位法國(guó)設(shè)計(jì)師共創(chuàng)的150余款新品，展現(xiàn)著中法共創(chuàng)后最真實(shí)、最美好的落地成果。洽洽、云南白藥、英雄、飛躍、伊利等中國(guó)領(lǐng)軍品牌集體亮相巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，發(fā)布與法國(guó)設(shè)計(jì)師共創(chuàng)的100余件時(shí)尚新品，并在阿里巴巴天貓平臺(tái)進(jìn)行線上&線下全球同步首發(fā)。

此次“Bonjour Tmall Event”活動(dòng)受巴黎市政府邀請(qǐng)，被巴黎時(shí)裝周官方所支持。整個(gè)項(xiàng)目以“共創(chuàng)烏托邦”為主題，打造國(guó)潮史上最大規(guī)模的出海。由洽洽與路易威登合作設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel的三款設(shè)計(jì)作品“耀世亮相”，作為第一家代表國(guó)潮出海的堅(jiān)果品牌，聚焦全球億萬(wàn)目光，用“國(guó)潮精品”代表中國(guó)品牌文化走向世界。

當(dāng)LV合作設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel牽手洽洽，從洽洽二十年堅(jiān)果文化中獲取靈感，將中國(guó)文化與世界文化一起雕琢成盒，兼具中國(guó)文化與巴黎浪漫藝術(shù)，綜合中西方文化精粹，精心打造三款洽洽國(guó)潮禮盒。

每一款禮盒設(shè)計(jì)都融入了設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel 獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)理念，法國(guó)巴黎圣母院玫瑰花窗元素、凡爾賽18世紀(jì)的裝飾藝術(shù)、法式甜點(diǎn)外形等眾多元素，與洽洽堅(jiān)果文化交相呼應(yīng)而成三款外形精美的禮盒。

在10月1日當(dāng)天極具藝術(shù)色彩的“千里共長(zhǎng)卷”展區(qū)，浪漫獨(dú)特、時(shí)尚新潮的洽洽三款國(guó)潮禮盒在洶涌如流的人海中，靜靜地向來(lái)自世界各地的潮流藝術(shù)家與時(shí)尚工作者展現(xiàn)著來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚新勢(shì)力，在蓬皮杜藝術(shù)中心綻放最耀眼的光芒。

除三款國(guó)潮禮盒亮相，此次在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心“東鞋西渡”展區(qū)同時(shí)展出還有飛躍攜手香奈兒、TOD’S鞋履設(shè)計(jì)師Eric Bongiovanni為眾多中國(guó)行業(yè)代表性品牌共同打造的9款專屬跨界聯(lián)名款飛躍鞋。以洽洽經(jīng)典紅袋香瓜子為核心元素的聯(lián)名款飛躍鞋融入了LV最尊崇的經(jīng)典monogram風(fēng)格，以字母涂鴉結(jié)合濃郁的色彩，彰顯潮流。

邂逅法國(guó)藝術(shù)，煥發(fā)別樣光彩，搖身一變民族品牌洽洽成為世界時(shí)尚弄潮兒，成就了“世界的洽洽”。

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賦能中法文化共進(jìn)步

洽洽被授予“中法共創(chuàng)設(shè)計(jì)認(rèn)證證書(shū)”

10月2日，第五屆中法品牌高峰論壇在巴黎劇院舉行。這是中法兩國(guó)間規(guī)模最大的以“一帶一路”中國(guó)企業(yè)“走出去”為主題的國(guó)際交流平臺(tái)，由“法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)”（法國(guó)前總理、現(xiàn)法國(guó)總統(tǒng)特使拉法蘭先生為現(xiàn)任主席）和早安上海（Bonjour Shanghai）共同倡議并發(fā)起。

論壇旨在推動(dòng)中法兩國(guó)文化與企業(yè)品牌間的交流合作，結(jié)合法國(guó)及歐洲的品牌、設(shè)計(jì)資源、IP，為中國(guó)企業(yè)提供品牌差異化，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)以及為中國(guó)品牌全球化賦能。

值得一提的是，在高峰論壇上，洽洽更榮獲前不久剛在中國(guó)被授予國(guó)家“友誼勛章”的法國(guó)前總理拉法蘭先生為出海品牌頒發(fā)的“中法共創(chuàng)設(shè)計(jì)認(rèn)證證書(shū)”。洽洽憑實(shí)力圈粉國(guó)際，在世界舞臺(tái)用中國(guó)品牌力量為國(guó)發(fā)聲。

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跨界和破壁誰(shuí)說(shuō)“不可兼得”

洽洽成功玩轉(zhuǎn)零食跨界營(yíng)銷

在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，跨界營(yíng)銷這一玩法由來(lái)已久，近年來(lái)各大品牌的跨界合作如雨后春筍般冒出。將中國(guó)傳統(tǒng)文化與新式的潮流藝術(shù)相結(jié)合，無(wú)疑是當(dāng)下最熱門的跨界潮流。

在第五屆中法品牌高峰論壇上，洽洽副總裁王斌面向世界發(fā)聲，分享了自己對(duì)當(dāng)下品牌跨界闡述了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，跨界屬于進(jìn)化論式的創(chuàng)新。從達(dá)爾文進(jìn)化論角度剖析，以“變異”+“選擇”產(chǎn)生新的“物種”，“跨界”+“消費(fèi)者”等于“商業(yè)新物種”，而當(dāng)下，品牌跨界應(yīng)基于自身品牌與企業(yè)的地位，為消費(fèi)者帶來(lái)感動(dòng)與驚喜，是目前跨界流行下需要遵循的重要原則。

王斌更在現(xiàn)場(chǎng)分享了洽洽瓜子臉跨界營(yíng)銷的成功案例。與眾多品牌僅僅為自己貼上跨界標(biāo)簽不同，洽洽這場(chǎng)跨界合作巧妙地從用戶體驗(yàn)出發(fā)，關(guān)注年輕愛(ài)美群體的訴求愿望，尋找消費(fèi)者共鳴，從而能夠讓人在體會(huì)趣味性與新鮮感的同時(shí)，又能潛移默化地改變品牌固化印象。品牌能否做產(chǎn)品延伸和跨界，取決與其本身的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品調(diào)性的包容性，常規(guī)跨界意義不大，正是這種不可思議的跨界，才能營(yíng)造熱點(diǎn)和話題，使得國(guó)民品牌拉近與年輕人的距離。

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中國(guó)質(zhì)造出征國(guó)際

洽洽硬核見(jiàn)證中國(guó)品牌再成長(zhǎng)

近年來(lái)國(guó)貨品牌日益崛起，國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可與追求，為中國(guó)品牌的快速崛起提供了強(qiáng)大助力，中國(guó)品牌的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新突破，也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧與歡迎，開(kāi)始成為引領(lǐng)潮流的方向。隨著“國(guó)潮”概念的不斷強(qiáng)化和中國(guó)品牌認(rèn)可度的不斷提升，國(guó)產(chǎn)品牌的社會(huì)價(jià)值正在不斷擴(kuò)大。

因此，天貓聯(lián)合中法品牌高峰論壇（ Bonjour），以及國(guó)內(nèi)一眾優(yōu)秀的國(guó)貨品牌展開(kāi)國(guó)潮行動(dòng)，為國(guó)內(nèi)諸多優(yōu)秀品牌與法國(guó)知名設(shè)計(jì)師構(gòu)建了合作的橋梁，開(kāi)發(fā)出更富有情感和質(zhì)感的產(chǎn)品，一方面讓民族品牌以全新面貌影響消費(fèi)者的生活方式，另一方面令中國(guó)品牌走向世界，變得更有文化力、品牌力、創(chuàng)新力和影響力。

二十年來(lái)，洽洽緊緊跟隨國(guó)家品牌 “走出去戰(zhàn)略” 的腳步，以多元化的文化碰撞成功的將中國(guó)品牌文化走向世界，使其成為國(guó)風(fēng)新潮。無(wú)論是霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)，還是透明工廠全球直播，皆是中國(guó)品牌向世界展現(xiàn)實(shí)力的重要?jiǎng)幼?，洽洽屢?chuàng)佳績(jī)，不斷用“硬核實(shí)力”驚艷世界。毫無(wú)疑問(wèn)，此次洽洽國(guó)潮法國(guó)大秀，在天貓國(guó)潮的賦能下，不僅僅是將國(guó)潮風(fēng)帶出了國(guó)門，更打造了集結(jié)當(dāng)代中法聯(lián)合設(shè)計(jì)的新力量，成為連接中國(guó)文化和中國(guó)品牌與國(guó)際市場(chǎng)溝通的橋梁，更顛覆了國(guó)潮品牌在廣大消費(fèi)者心中的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓國(guó)潮品牌得到國(guó)際更高水準(zhǔn)的商業(yè)認(rèn)可，并與消費(fèi)者建立全新的溝通方式。

未來(lái)，洽洽將攜手眾多中國(guó)優(yōu)秀品牌一道，共同見(jiàn)證國(guó)潮文化在國(guó)際舞臺(tái)上耀眼奪目，讓世界以中國(guó)為潮，展現(xiàn)中國(guó)品牌驕傲！